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国际市场冰箱企业下一个将开垦的领地DVB

2020-01-07 16:25:27

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 05年12月8日,新飞电器举办了2006年</FONT><FONT size=2>营销</FONT><FONT size=2>会议,丰隆亚洲有限公司总裁张冬贵、新飞电器公司总经理李根悉数出席,这是新飞电器与新加坡丰隆亚洲有限公司达成股权转让之后全新</FONT><FONT size=2>领导</FONT><FONT size=2>班子的首次统一亮相。当天,新飞电器还向外界正式发布了全新logo“FRESTECH”,并表示这是新飞国际化的第一步。更加值得关注的是,李根在接受本报记者采访时首次透露,2006年新飞将加大国际出口,并已决定在沿海地带建立新的生产基地全部供应外销,以避免与内销发生冲突。新飞的举措可以被看作是国内冰箱企业生存发展的一个风向标,在2005年冰箱内销出现首次下降的时候,国际市场逐渐成为厂家下一个开垦的领地,但其究竟能否成为我国冰箱业下一个有利可图的“出口”?   <STRONG>国内市场:销量下滑&nbsp;环境恶劣 </STRONG></FONT></P>

<P><STRONG><BR></STRONG><BR><FONT size=2>  根据中怡康的统计数据分析显示,今年<FONT face=Courier>(05年)国内冰箱市场销量将出现至少4%的下降,这是我国冰箱市场首次出现下降现象。这一数据分析亦得到了中国家电协会副秘书长陈钢的认可,他表示,近几年来我国冰箱市场需求长期稳定的状态,是冰箱销量出现下降的最直接原因。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>  作为耐用品,一台冰箱的寿命至少在10年以上,而且与</FONT><FONT size=2>彩电</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>空调</FONT><FONT size=2>等不同的是,一个家庭对冰箱的需求量一般只有一台,空调则可以一个房间装一台达到多台需求。这些因素都导致了冰箱产品的市场需求量受</FONT><FONT size=2>房地产</FONT><FONT size=2>等外部环境影响的强度不大。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>  除了销量上的下降之外,国内冰箱市场生存环境亦是愈益恶劣,今年<FONT face=Courier>(05年)</FONT>尤其明显,主要表现在三个方面:其一,冰箱业内</FONT><FONT size=2>并购重组</FONT><FONT size=2>现象几成“家常便饭”,短短数月,格林柯尔分崩离析,</FONT><FONT size=2>海信</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>长虹</FONT><FONT size=2>分别入主</FONT><FONT size=2>科龙</FONT><FONT size=2>、美菱,新飞也与新加坡丰隆亚洲有限公司达成股权转让协议,成为由外资控股的企业;其二,外资冰箱企业在逐渐掌握高端市场之后,开始市场份额的渗透占有,与此同时,曾经在冰箱领域表现不起眼的</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>开始发力,因此冰箱市场已经无法被稳定把控,格局动荡不安;其三,国内冰箱企业被上下游挤压的情况也是愈益严重,面临的是上游原材料的涨价和下游商家的压价。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><BR><FONT size=2>  <STRONG>国际市场:快步增长&nbsp;趋势明显</STRONG> </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><BR><FONT size=2>  与国内市场出现销量下滑现象形成鲜明对比的是,冰箱业出口国外却一直在快步增长。据</FONT><FONT size=2>海关</FONT><FONT size=2>总署的统计显示:2005年1月-10月的出口达到1171万台,去年<FONT face=Courier>(04年)</FONT>1月-10月为1102万台,实现了近70万台的增长。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>  更加值得一提的是,在出口量上增长的同时,</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>额更是大幅度提升。据海关总署统计显示:2005年1月-10月出口额度是9.3亿美元,远远高出2004年1-10月份7亿美元的出口额度。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>  陈钢分析认为,我国冰箱业日渐形成的原材料、</FONT><FONT size=2>零部件</FONT><FONT size=2>规模产业链优势是出口销量和额度大幅度提升的直接原因。此外我国整体经济的快速增长、国际地位的提升以及冰箱产品制造研发技术的日益国际化也都在为冰箱出口起着助推作用。而更为重要的是,这些助推因素仍在继续增长和提升,也就预示着,我国冰箱出口前景将被十分看好。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>  据悉,2004年国内冰箱行业的内外销比例为55%∶45%,业内</FONT><FONT size=2>专家</FONT><FONT size=2>预测,今年将可能出现外销比例高达55以上%的情形。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><BR><FONT size=2>  <STRONG>前景预览:谨防恶战&nbsp;保障利润 </STRONG></FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><STRONG><BR></STRONG><BR><FONT size=2>  从内销与出口形势的对比可以很明显地看出,企业对于后者有着更大的信心,难度上也较前者小很多,而且从操作上来说,企业也更愿意选择后者,至少在</FONT><FONT size=2>经销商</FONT><FONT size=2>的</FONT><FONT size=2>回款</FONT><FONT size=2>上后者较前者更加迅速。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT size=2>  因此,国内冰箱企业纷纷表示出了对出口的热情,或者说是,国内企业在做强了国内市场之后要再觅新的增长空间。此次新飞电器推出代表国际化形象的新logo及其针对出口即将建厂的愿望的表述,都已经极大地证明了这一点。此前,美菱也透露出将建立年产60万台出口基地的计划,表示了其对出口的看重;而在更久以前,科龙仍在</FONT><FONT size=2>顾雏军</FONT><FONT size=2>掌控之下时,就已经将出口列在了十分重要的位置,并在今年年初表示出口比例已经达到50%以上。</FONT> </FONT></P>

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